WHO는 어린이를 디지털 미디어로 타겟팅하는 마케팅 담당자를 고용하고 있습니다.
맛있어 보이는 음식이나 장난감에 대한 유혹 광고는 디지털 장치를 사용할 때마다 아이들이 노출되어 있다고 생각합니까? 우리는 아이들이 TV 프로그램을 시청하는 동안 정크 푸드 광고에 자주 노출된다는 것을 알고 있지만, 많은 아이들이 iPads, 스마트 폰 및 기타 전자 장치를 사용하고 있기 때문에 마케팅 담당자도 거기에 따라하고 있습니다.
오늘날, 아이들은 교육 및 오락 목적을 위해 어느 때보다도 디지털 장치를 사용하고 있습니다. 그들은 종종 학교 공부, TV 프로그램 및 영화 흐름 연구를 위해 인터넷을 사용해야하며 친구 소셜 미디어 사이트와 지속적으로 연결되어야합니다.
그리고 정크 푸드를 판매하는 많은 광고주가 어린이 TV 쇼에서 광고 방송을 통해 대상을 타겟팅하는 것처럼 디지털 미디어를 사용하는 아이들이 설탕, 지방 및 소금이 많은 음식으로 유혹하는 마케팅 담당자가 늘어나고 있습니다.
정크 푸드 광고는 온라인으로 아이들을 따라 다니고 있습니다.
이 문제를 해결하기 위해 세계 보건기구 (World Health Organization, WHO)는 2016 년 11 월에 " 디지털 세계의 어린이들에게 식품 마케팅 태클하기 : 징계의 관점 "이라는 보고서를 발표했습니다 . Liverpool Institute of Psychology, Health and Society는 The Open University, WHO, Melbourne University 및 Flinders University와 협력하여 의원들에게 어린이를 대상으로하는 디지털 미디어 광고의 증가를 조사하고 문제를 제기하고 건강에 좋지 않은 것을 홍보하는 광고에주의를 환기 할 것을 촉구합니다. 정크 푸드.
WHO 보고서는 어린이 미디어 사용 추세, 디지털 미디어 마케팅 방법 및 WHO 유럽 지역에서 어린이 광고가 얼마나 많은 영향을 받았는지를 조사했습니다.
다음은 그들이 결론을 내린 일부 내용입니다.
- 많은 국가에서 디지털 미디어에 대한 효과적인 규제가 없기 때문에 어린이는 소셜 미디어 사이트, 광고 게임 (브랜드 나 제품을 홍보하기 위해 특별히 고안된 게임) 및 어린이가 자주 출근하는 기타 사이버 공간에서 매우 설득력있는 광고에 노출 될 수 있습니다.
- 광고는 매우 효과적입니다. 보고서에 따르면 "아동기 비만은 포화 지방, 소금 및 / 또는 유리 당 (HFSS)이 높은 식품 및 무알콜 음료의 마케팅 및 WHO 유소년 퇴치위원회의 핵심 권고안에 의해 영향을 받는다는 명백한 증거가있다 비만은 모든 마케팅에 대한 어린이의 노출을 줄이는 것입니다. "식품 마케팅이 아이들의 음식 선호도와 선택에 영향을 미치고 식단에 중요한 영향을 미친다는 일관되고 견고한 증거가 있습니다. 간식 광고는 어린이가 비만이 될 위험을 증가시키는 데 중요한 역할을합니다.
- 디지털 미디어 광고는 아이들이 TV 나 인쇄 광고와 같이 다른 곳에서 보는 메시지를 향상시킵니다. WHO 보고서에 따르면 브랜드 및 마케팅 담당자는 디지털 마케팅이 전통적인 미디어 광고를 증폭시키고 메시지를 강화한다고보고합니다. 아이들은 더 많은 관심을 기울이고, 브랜드에 대해 더 잘 알고 있으며, 메시지를 기억하고, 브랜드에 대해 더 긍정적 인 태도를 취함으로써 브랜드를 원할 가능성이 높아집니다.
- 아이들은 아이들에게 호소하기 위해 특별히 고안된 이러한 매우 설득력있는 캠페인을 할 수 없습니다. 이 광고 캠페인은 정서적 차원에서 아이들을 참여시키고 즐겁게하기 위해 고안되었습니다. 아이들은 이러한 광고에 응답하고 친구와 이러한 경험을 공유하도록 권장됩니다.
- 어린이의 사생활은 위험합니다. 마케터는 인터넷 사용자로부터 광범위한 개인 데이터를 수집하고 해당 데이터를 사용하여 고객에게 개인화 된 광고를 보냅니다. 이런 종류의 표적 광고에서 아이들을 보호 할 효과적인 규제가 거의 없으며 거의 없습니다.
학부모가 할 수있는 것
부모는 강력하고 영향력있는 광고에서 어린이를 보호하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 방법은 다음과 같습니다.
아이들에게 광고에 대해 현명한 방법을 가르쳐주십시오. 이것은 지금 당신의 자녀에게 그리고 그녀의 남은 생애 동안 도움이 될 중요한 기술입니다. 이러한 광고가 어떻게 생성되었는지에 대해 이야기하십시오 - 사람들이 제품을 구입하고 광고를 만들어 판매 할 수있는 것을 연구하도록 설정 한 팀이 저항 할 수없는 것처럼 보입니다. 그 이유는 제품이 아이들에게 너무 좋아 보이기 때문입니다 .
영양에 관해 이야기하고 지방, 소금 및 설탕이 많은 음식은 당뇨병, 심장 질환 및 비만과 같은 심각한 건강 문제에 대한 사람들의 위험을 높입니다.
함께 쇼핑하고 함께 먹으십시오. 자녀와 함께 쇼핑을하고 영양 표시를 읽도록 교육함으로써 건강한 식습관을 자녀의 삶의 일부로 만듭니다. 그리고 정기적으로 함께 저녁 을 먹어야하며 , 이는 자녀의 건강에 유익 할뿐만 아니라 아이들의 정신적, 정서적 발달 및 더 나은 성적과 관련이 있습니다.
자녀의 스크린 시간을 줄입니다. 자녀가 화면을 벗어나면 많은 디지털 미디어 광고에 노출되지 않습니다. 보드 게임을 읽고 놀거나 야외 활동 을 즐기는 것과 같은 비 화면 활동을 권장하십시오.
자녀가 보는 것을보십시오. 바쁜 부모님이 항상 자녀의 어깨를 들여다 볼 수는 없지만 할 수있을 때 그들이보고있는 것을 들여다 보도록하십시오. 아이가 iPad에서 승인 한 것을 보여 주거나 좋아하는 게임을하는 아이를 스트리밍하는 경우에도 팝업 광고가 나오고 건강에 해로운 음료 나 간식을 사도록 유도 할 수 있습니다. 이는 많은 광고주들이 이러한 종류의 마케팅을 아이들에게 제공하는 한 가지 방법입니다. 부모는 종종 자녀가보고있는 것을 보지 않고 문제의 크기를 과소 평가합니다.